Semalt habla sobre los cambios de SEO más importantes de los últimos 5 años
Si tomamos un período de tiempo dentro de los 5 años, entonces en SEO todo ha cambiado casi por completo. Lo que era relevante entonces y cómo funciona todo ahora son mundos completamente diferentes. Y los algoritmos de Google y Yandex son solo una parte del rompecabezas. Se trata del mercado en sí. La actitud de la empresa hacia la optimización de motores de búsqueda ha cambiado radicalmente. Casi cualquier emprendedor ya entiende que Internet puede ser tanto un trampolín para el despegue como una oportunidad perdida para él.
Comprender las realidades del SEO moderno es importante incluso para los no profesionales. Como mínimo, lo ayudará a evaluar una propuesta de terceros o comprender la mejor manera de trabajar si decide hacer la promoción usted mismo.
Aquí hay una lista de los cambios más importantes que han tenido lugar en SEO durante los últimos cinco años.
Factores internos en prioridad
Tanto Google como Yandex mejoran constantemente sus algoritmos para proporcionar a los usuarios los mejores resultados de búsqueda. En la parte superior, debe haber sitios exactamente de alta calidad y no solo aquellos con un mejor perfil de enlace.
No es realista ganar el estatus de calidad sin resolver los factores internos, incluso si estamos hablando de solicitudes poco competitivas. Si de alguna manera logra obtener el Top debido a un buen bombeo de enlaces, si hay problemas en el sitio en sí, la conversión deficiente y los factores de comportamiento negativos se harán sentir rápidamente.
Hace unos años, bastaba con comprar más enlaces que la competencia, y no habría que prestar mucha atención a los factores internos. Ahora, en muchos nichos, la situación es exactamente la contraria.
Por el momento, hay muchos ejemplos en los que un sitio con un número mínimo de backlinks tiene buena visibilidad en su nicho debido a un estudio de alta calidad de factores internos.
La muerte del spam de enlaces
Si antes había una regla simple: cuantos más enlaces, mejor, ahora la prioridad es la calidad. Cualquier método descuidado de trabajar con la masa de enlaces se percibe como un intento de manipulación y se castiga. En Yandex, Minusinsk es responsable de esto, y en Google, Penguin.
Los motores de búsqueda son buenos para reconocer enlaces no naturales, lo que ha llevado a un aumento en la popularidad de técnicas como la construcción de enlaces manual, el marketing colectivo y el marketing de contenidos. Este último se utiliza para obtener enlaces de la más alta calidad, ya que casi siempre se publican solo en materiales relevantes y en sitios temáticos.
Los enlaces de baja calidad, en el mejor de los casos, simplemente no serán tenidos en cuenta por el motor de búsqueda. En el peor de los casos, esto puede llevar a la imposición de sanciones en el sitio. Una de las formas probadas de recopilar buenos sitios para la posterior recepción de enlaces de ellos es el análisis de la competencia. Y para hacer un buen análisis de la competencia, necesitas una herramienta poderosa, te recomiendo la Herramienta Semalt DSD.
Centrarse en el significado en lugar de la forma
Primero, Panda de Google, y luego Baden-Baden en Yandex, influyeron significativamente en la práctica de optimizar páginas para palabras clave, reduciendo en gran medida la efectividad de los métodos habituales.
Los motores de búsqueda están introduciendo activamente la búsqueda semántica, cuya esencia es descifrar la intención del usuario, que puede diferir incluso al ingresar la misma frase clave. Por ejemplo, un usuario que ingresa la consulta "Tesla Model 3" puede buscar una reseña de este modelo de automóvil o simplemente noticias sobre el tema o su foto.
Determinar la intención de una consulta de búsqueda (informativa, comercial o combinada) le permite distribuir correctamente el núcleo semántico en las páginas de destino del sitio. Para automatizar esta tarea, puede utilizar una herramienta especial de SEO como la Panel de control de SEO dedicado.
Impacto de las métricas de comportamiento en las clasificaciones
Esto es especialmente notable en Yandex, donde cuanto más te acercas a la cima, más se nota la influencia de las métricas de comportamiento. Estos incluyen todo tipo de formas en que un usuario interactúa con el sitio, como el tiempo que pasa en la página, la tasa de rebote, la tasa de clics del sitio, el retorno a los resultados de búsqueda, etc.
Al principio, había muy poca información sobre el impacto de estas métricas en la posición de un sitio en los resultados de búsqueda. Luego hubo un boom en las diversas formas de hacer trampa y los servicios que ofrecían este servicio aparecieron como hongos después de la lluvia. Hoy ha quedado claro que la forma más confiable de utilizar estos factores en beneficio de la promoción del sitio web es trabajar para mejorarlos.
Marketing de contenidos
Anteriormente, nadie perdió el tiempo en esto, pero ya está claro que la combinación de marketing de contenidos y SEO es una de las herramientas más poderosas para la promoción de sitios web en la búsqueda. El contenido útil y de alta calidad que responde completamente a las preguntas de la audiencia objetivo le permite lograr varios objetivos a la vez:
- aumentar significativamente la visibilidad del sitio en las búsquedas y atraer tráfico adicional de los resultados de búsqueda orgánicos;
- ayudar a obtener backlinks relevantes y de calidad;
- contribuye a la formación de la imagen de un experto;
- estimula el crecimiento del conocimiento de la marca;
- le permite formar el núcleo de una audiencia permanente en el sitio.
Como probablemente ya adivinó a partir de los puntos enumerados anteriormente, el trabajo en esta dirección se puede dividir en interno y externo. El desarrollo de un Blog basado en un proyecto comercial, combinado con el trabajo sistemático de colocación de publicaciones invitadas, le permite lograr excelentes resultados.
Móvil en primer plano
La optimización para dispositivos móviles, en la que nadie antes pensaba, se ha convertido en estos días en una clara necesidad. El volumen de tráfico móvil superó al de escritorio.
Uno de los cambios más significativos en la búsqueda en los últimos años es el cambio de Google a un índice de dispositivos móviles primero; ahora, indexar la versión móvil del sitio será una prioridad, no la de escritorio. Además, tanto Google como Yandex están promoviendo activamente tecnologías para acelerar el trabajo de las páginas del sitio web en dispositivos móviles y están haciendo todo lo posible para dejar en claro que esta área es ahora una prioridad.
La forma más rápida de mejorar la calidad de la optimización móvil de su sitio es cambiar al diseño receptivo. Para hacer esto, puede comprar una plantilla de diseño ya preparada para su CMS o solicitar una adaptación de una existente. También es necesario trabajar en la mejora de parámetros como la velocidad de carga de la página, ya que los usuarios móviles suelen utilizar una conexión más lenta.
Cambios en SERP
La página de resultados del problema está cambiando. Los bloques de publicidad PPC han crecido y poco a poco están reemplazando los resultados orgánicos de la primera pantalla, lo que se nota especialmente en los dispositivos móviles. Esto hace que entrar en el Top 3 sea aún más deseable, y el resto de los resultados de la lista obtienen aún menos conversiones.
Google está desarrollando activamente el Gráfico de conocimiento y aumentando la lista de consultas para las que se muestran fragmentos enriquecidos. Yandex no se queda atrás, y también muestra respuestas a muchas solicitudes de información directamente en los resultados de búsqueda.
Por un lado, mejora la experiencia del usuario al minimizar el esfuerzo del usuario para obtener la información que necesita. Por otro lado, se hacen realidad las predicciones de que en el futuro los motores de búsqueda tenderán a dar cada vez menos clics a los propietarios del sitio, manteniendo a los usuarios en su ecosistema.
El auge del SEO local
Con la proliferación del acceso de alta velocidad a Internet móvil (4G), las personas buscan cada vez más bienes y servicios cercanos en una ciudad en particular. Es gracias a los usuarios de dispositivos móviles que las consultas de búsqueda relacionadas con una ubicación específica se están volviendo cada vez más populares.
En los mercados occidentales, el SEO local es un componente importante del estrategia de optimización de motores de búsqueda, y ahora esta tendencia está ganando impulso en la Internet rusa. Si su negocio se centra en el público objetivo en una ciudad específica, asegúrese de prestar atención a esto.
Conclusiones
En este artículo, hemos enumerado los cambios de SEO más importantes de los últimos 5 años. Resumiendo lo anterior, podemos sacar las siguientes conclusiones:
- El nivel de optimización interna se vuelve más importante que el impacto en factores externos.
- Cuando se trabaja con enlaces, la calidad es importante, no la cantidad. La masa del enlace debe verse lo más natural posible.
- Los motores de búsqueda han aprendido a comprender el significado de las consultas de búsqueda, lo que aumenta los requisitos de calidad del contenido.
- El marketing de contenidos competente se está convirtiendo en un componente importante de una estrategia de promoción de motores de búsqueda moderna.
- La optimización para dispositivos móviles ya no es una de las opciones útiles, pero no obligatorias, ahora es una necesidad.
- Los motores de búsqueda están reemplazando gradualmente los resultados orgánicos con enlaces a sitios al mostrar respuestas a consultas directamente en el SERP.
- El SEO local es una dirección de trabajo importante y prometedora, que es una necesidad para el negocio en las regiones.
Comprender qué ha cambiado en SEO y hacia dónde va todo le permite ajustar de manera efectiva la estrategia de promoción y obtener un buen retorno de sus esfuerzos.
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